Les blogues, des médias de masse?

Eh bien, il semble que oui! Et ce n’est pas moi qui le dit, c’est le PDG de Technorati.

Alors tous les copains qui me traitent de bibitte techno et de simili-geek, voyez que je ne suis pas seul. Et surtout, que je le serai de moins en moins… En fait, je suis juste un marketer de PME un petit peu plus curieux que la moyenne.

À la lecture de l’article du eMarketer d’aujourd’hui (en anglais), on peut lire que: 

« If yesterday’s blogs were about personal expression, today’s are about two-way conversations that take place on many fronts: independent, standalone blogs; social networks; e-commerce and mainstream media sites; and microblogging platforms such as Twitter. »

Même si ces données sont américaines, on en en droit de s’attendre à que cette vague franchisse d’ici 12-18 mois la frontière canadienne. C’est une opportunité pour tous les blogueurs actuels et en devenir. Une opportunité d’être parmi les pionniers, du moins ici. C’est une opportunité aussi parce que c’est une première dans toute l’histoire du marketing.  Les PMEs peuvent engager une conversation (pas juste un monologue) avec les utilisateurs de leur produits et ce, avec très peu d’investissements.  Ces dernières pourront illustrer leur transparence et leur authenticité aux côtés des grande marques nationales dans la blogoshpère. Elles ne sont plus laissées pour contre parce qu’elles ne peuvent se permettre les budgets faramineux de publicité traditionnelle que les grandes marques ont trop longtemps utilisés pour monopoliser l’attention dans certaines industries.

Les blogues vont continuer d’exercer leur influence sur les marques, peut-importe si les blogues sont publiés par les marques elles-mêmes ou par des utilisateurs individuels. La frontière entre les medias de masse et l’individu en tant que medium s’amenuise à chaque mois.

“The lines are becoming blurred between a standalone blog that might be created on TypePad or Blogger or WordPress and blog content that’s created by The New York Times.”

Aux yeux de Google, que l’information ait été produite par un utilisateur ou un journaliste qui publie sur le blogue d’un media de masse, ne fait pas de différence. C’est la pertinence prévaut.

« Currently, 27.9 million US Internet users have a blog they update at least once per month, and they represent 14% of the Internet population. By 2013, 37.6 million users will update their blogs at least monthly. »

C’est dont une chance unique que les marketers ont de participer à ces conversations.

Suivre les conversations qui se déroulent en ligne n’est maintenant plus suffisant (tracker votre marque par le biais d’alertes). Si vous ne le faisiez pas déjà, je vous annonce que c’est un minimum que tout marketer qui se respecte devrait s’affranchir.

Participez aux conversations s’avère une stratégie beaucoup plus judicieuse car vous pourrez désormais « influencer » les conversations. L’ère du message unique contrôlé par l’émetteur est désormais révolue. On ne contrôle plus le message, ce sont les utilisateurs de nos produits qui en deviennent les ambassadeurs. Prétendre le contraire, c’est faire fi de tous les développements qu’internet a apportés au monde des communications. Le seul bout que l’on contrôle réellement en tant que marketer, c’est l’expérience que notre marque/produit fait vivre au client. Pour ma part, un blogue corporatif fait partie de la marque d’un produit.

Et pour ceux qui croient que les blogues ne sont pas lus, vous êtes dans l’erreur.

« eMarketer estimates that in 2009 96.6 million US Internet users will read a blog at least once per month. By 2013, 128.2 million people, or 58% of all US users, will do the same. »

Alors, un bel avenir est réservé aux blogues. Avez-vous commencé à travailler votre stratégie de blogging?

 

MAJ, le 23 avril 2009: Une belle lecture complémentaire encore du eMarketer (en anglais) qui vient confirmer que les bloggers ne sont pas si méchants que cela… en général.

MAJ, le 27 avril 2009: Michelle Blanc ajoute sa perspective ainsi qu’un paquet d’hyperliens ultra pertinents dans ce billet qui indique la voie aux gestionnaires marketing de PME en répondant à la question: Pourquoi ça va vous prendre un gestionnaire de réseaux sociaux?  SI vous êtes comme moi et travailliez dans une PME, en attendant ce gestionnaire dédié aux réseaux sociaux, soyez un hérétique et plongez. Les opportunités pour les marketers de PME qui seront les pionniers sont immenses.

MAJ, le 28 avril 2009: Jason Cohen, sur son blog A Smart Bear, propose une excellente analyse comparée entre l’arrivée des blogues vs l’arrivée des sites web à la fin des années 90. Son billet « Why You Have to Engage in Social Media Even if You Don’t Want To » est très éclairant et risque de vous donnez le dernier petit coup de pied afin de mettre en branle un stratégie de médias sociaux et de blogues dans votre entreprise. Il y cite entre autre les exemples à succès de Rubbermaid, Nike ID et Zappos.

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7 réflexions au sujet de « Les blogues, des médias de masse? »

    • @Stéphane,
      J’ai librement traduit « Mainstream » tel que défini par eMarketer par « de masse ». Je suis d’accord avec toi que ca sonne drôle en francais…

      Malgré cela, quand on s’y arrête un peu et qu’on se transporte de quelques mois dans le futur, je pense que les blogues sont appellés à rejoindre des audiences de plus en plus vastes. Cela fera d’eux un véritable média de masse au même titre que la TV l’a été dans les années 60-70. Le problème sera la concurrence médiatique qu’ils auront.

  1. Ping : Les blogues: Ce n’est que le début « Le blogue des petites entreprises et travailleurs autonomes

  2. Super ton article…
    Ce qui est sur c’est que les grande entreprise ne peuvent plus paser à coté non seulement de la pub sur Internet mais également de toute la promotion elle même…
    c’est le grand coup que vient de faire Nissan Canada pour la promotion de son nouveau véhicule… le Cube

    méchant gros concours avec méchant gros prix !
    les gens sont invité à monter une page profil et d’en faire la promotion vis les réseau sociaux… par exemple, voici une page profile (la mienne) :
    http://tinyurl.com/je-veux-un-cube

    et on peut faire aussi différent types de promotion… comme par exemple, voici ce que j’ai réussi à faire:
    http://tinyurl.com/google-fan

    merci de m’avori lu !

  3. Ping : La mort du Web comme outil de recherche et de référence « La Porte de l’Éloquence

  4. Très intéressant comme article!, Je me souviens de l’époque ou avoir un blog était « ringard », remarque Internet était pour ceux qui n’avaient rien à faire d’autres. lol

    • @Romain, Merci d’être passé chez moi.

      il n’y a pas si longtemps, je trouvais aussi que bloguer était ringard. Je pensais que le blogue était l’apanage des gens sans « vraie » vie ou sans amis. Il fallait avoir un côté anti-social pour bloguer. J’avais tout faux évidemment. J’ai découvert un monde riche, rempli de découvertes et de gens ouverts sur le monde et sur les autres. En plus, bloguer devient quasiment « addictive » si on y met l’effort et la passion. On passe quelques jours sans bloguer et ca nous manque…

      La contagion se répandra et comme les barrières à l’entrée sont très basses, je suis convaincu que nous verrons de plus en plus de blogues. Il deviendront les « hubs » sur le web des individus et des entreprises.

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