Dans l’édition papier d’avril 2010 d’Infopresse, on a fait une sorte de résumé des points de vue que vous avez pu trouver ici et ici au sujet du crowdsourcing dans le domaine du design graphique. Je me suis fait “un peu” démoniser.Permettez-moi de rire un peu dans ma barbe quand je vois le résultat de 12 mois de travail de l’agence Juniper Park et des 500 000$ (c’est le chiffre qui circule…) investis par Astral Media dans cette refonte qui ne semble pas faire la job ni même l’unanimité à voir les réactions des internautes qui s’insurgent de la laideur atroce de ce nouveau logo.

Selon ce que veulent nous faire croire les pseudo-experts en “brenneding” et en “marketigne stratégique”, un bon logo d’entreprise, ça coûte cher et cela prend du temps. C’est un gros investissement et ça prend de la réflexion sans quoi toute une entreprise peut s’écrouler… C’est vrai que l’identité visuelle d’un entreprise incluant son logo, c’est important mais selon moi un bon logo doit avoir plusieurs de caractéristiques suivantes.

Caractéristiques d’un bon logo d’entreprise

• Facile à reconnaître et à mémoriser;
• Simple;
• Forme et couleur distinctive;
• Inspirer confiance;
• Si possible évoquer la catégorie de produit;
• Facilement adaptable aux différents supports médias et packaging;
• Doit refléter l’entreprise qu’il représente;
• En somme, être distinct mais pas juste pour le plaisir de “faire différent”.

Et pour moi, combiner ces caractéristiques dans un seul logo n’est pas une tâche impossible. Cela ne signifie pas nécessairement des coûts faramineux et des mois de brainstorms en équipe de 12 et des dizaines de focus groups. On croirait par contre que certains aiment croire que c’est ce que ça prend pour avoir un bon logo. Si c’est pas assez créatif, ce n’est pas bon.

Quelques exemples de logos où on est parti sur des dérapes de marketigne avec des résultats questionnables…

• Le comité olympique londonien a dépensé 800 000$ pour arriver à cette horreur pour les Jeux Olympiques de 2012 (en boni les mascottes! ouch). Coût: 800 000$.
• Le logo du Grand Montréal a suscité la controverse par son coût estimé à 500 000$ (lui aussi) et son look.
• Le dernier relooking de Pepsi ne fait pas l’unanimité. Il aurait coûté 1 million et 5 mois de travail. Selon mes amis marketeux, il n’est pas aussi beau que celui des années 60 et c’est vrai. Je suis un nostalgique.
• Le rebranding de Gatorade. Tellement de confusion qu’ils ont dû lancer une campagne pour expliquer le changement.
• Bell, chez nous a aussi fait parlé d’elle avec ce changement cosmétique ”commandé” par le nouveau CEO.
• Wal Mart a aussi fait jaser avec le sien (mais je trouve celui-ci réussi ).

Voyant ces résultats et ces $ dépensés en frais de consultation par ces entreprises, je me questionne…

Combien ça devrait coûter un bon logo? Et là, dîtes-moi pas, ça dépend… Quoi?! Ça dépend des poches du client? Ben oui, je sais… Mais fondamentalement, d’un point de vue design graphique, dessiner pour un gros client ne devrait pas prendre plus de temps que pour un petit client… Pis un bon logo, c’est un bon logo, non? S’il a fallu 12 mois pour arriver à la bonne version, il y a un problème…

Alors, combien cela devrait coûter? Entre les 800$ payés chez 99designs et les 500 000$ déboursés par Astral pour son “patchwork d’élèves de maternelle qui prend 10 miutes à expliquer”, il doit bien y avoir un entre deux?

Des logo réussis

Selon le copain marketeux Stéphane Bousquet, les plus beaux logos en 2010 sont tous ancrés profondément dans le début des seventies. Je suis bien d’accord avec lui. L’école de design qui prévalait dans ce temps-là avait quelque chose de vraiment spécial. Et, les designers québécois de l’époque figuraient parmi les meilleurs de l’époque…

Ses préférés : SAQ (Vous n’avez jamais réalisé que c’est une coupe de vin, hein?) , Hydro-Québec,  Métro de Montréal,  L’ONF (l’original) Adidas (l’original), Apple (the gay-pride original), Atari et les Jeux Olympiques de Montréal 1976.

Tous ces logos sont ultra simples et quasi intemporels…

D’ici à ce que nous ayons trouvé la réponse à ma question, combien ça devrait coûter  logo, je vous invite à tenter votre chance avec ce concours organisé par Steve Vermette de Mindsix. Il offre 200$ à quiconque est capable de faire mieux que le nouveau logo afin de tirer Astral du pétrin. Bonne Chance!

MAJ le 14 juin 2010

Martine Turenne, du journal Les Affaires m’a interviewé suite à ce billet. Vous pouvez lire son article ici.

MAJ le 16 juin 2010

via un statut Facebook de @sophielabelle, le palmarès des 15 pires logos de toute l’histoire. Épeurant.

MAJ le 23 juin 2010

Plus réconfortant… les plus beaux logos de 2009 selon Wolda (vu dans Grafika)